人气契合度=游戏代言成功的关键

城市稻草人 · 发表于 10-11-19 16:12:19

　最近明星代言很此起彼伏哇。话说魔女最近很喜欢说“哇”呀。

　　一个游戏的代言人关键是需要具有这个品牌的一些特性——以今年来说，最失败的代言是李宇春代言的《梦幻迪士尼》和曾轶可代言的《倾国倾城》……为什么说她们的代言都失败了？具体的我们后面会分析。不是所有的明星都具有游戏品牌特性的, 人气虽然是选择的标准，但最贴合游戏形象的，以最新的网游代言来说，魔女觉得是林俊杰代言《完美国际2012》。下面就来详细的分析一下这三个代言：

　　厂商往往亲睐有人气的明星

　　作为明星代言网游，人气始终是各位厂商考量的标准。

　　以下是近期三位代言人人气指数对比：

图解1：从上面一张图，我们可以发现这一组人的人气都相当厉害。不管是李宇春，曾轶可还是林俊杰，都有着广泛的FANS。在寻找游戏代言人的第一步——人气方面，这三个产品都是合格的。

　　数据证明游戏契合度更重要

　　这里魔女就要着重分析游戏厂商邀请代言人之后获得的轰动效应——你会在接下来看到李宇春的人气是个bug，林俊杰的人气才是踏实的存在。其实也是作为厂商邀请代言人原因的一个补充。游戏请明星做代言，不就是看上他们的轰动效应么？但是究竟能不能获得轰动效应呢？以及怎么样才能获得轰动效应呢？

　　下面我们继续看几张图。

图解3：看到这个，你会想到《梦幻迪士尼》么？魔女想大部分人还是想到李宇春又出新专辑了吧。游戏代言图连个logo都没有，可谓极其不专业，与该游戏品牌契合度为0。而且图片上的这个人看起来太不像李宇春了吧？

　图解4：奇怪，在《梦幻迪士尼》请春哥做代言之后，为什么人气不增反降了呢？春哥果然是个bug，完全没有给《梦幻迪士尼》带去人气嘛。真不知道现在《梦幻迪士尼》的老板现在是什么样凄凉的感受。太bug了。不过如果联系到上文李宇春代言的那张图，一切谜团变揭开了。春哥的定位是“铁血真汉子”，却做了一个Q版游戏代言，完全不符合游戏的形象代言，这真是一个不负责任的宣传。

　　图解5：再来看看曾轶可。这么一个非主流的照片适合游戏海报么，适合“倾国倾城”么？适合那句非玩不可的广告词么？在这里，魔女同样要对曾轶可和该游戏品牌契合度提出疑问。

　　图解6：倾国倾城放出曾轶可代言消息之后，用户关注度获得了小幅提升（虽然最高没超过7000），媒体关注度大幅提升起来（虽然最高也没过40）。这在较大程度上说明倾国倾城针对曾轶可这次代言媒体投放比较多，但也从侧面反映出曾轶可的魅力。因为媒体如果没有话题可炒，也不是那么甘心为他人做嫁衣裳的。顺便还是那句话——曾轶可代言的形象并不贴合游戏的定位。

　　图解7：终于看到一款像游戏代言的宣传海报了——林俊杰代言《完美国际2012》。一个有着小酒窝的好男人就这么样被完美包装成了魔幻王子，真MAN真有范儿哇。再看看跟他对比的美女，一股英雄主义情结油然而生。相较前几组代言照，林俊杰的代言照显得精致得多，也专业的多。还是很符合完美一贯的作风的。请不要小看这种专业度。它的作用下文将完全展现给你。我们接下来看图。

　图解8：最bug的来了。这位的性价比绝对最高！自从林俊杰11月宣布代言《完美国际2012》之后，用户关注度激增。这个图示简直是Vitas在飚高音嘛，真是太给力了！特别是跟李宇春一对比之后，就会发觉，李宇春的人气虽然是个bug的哇，但那么高的用户关注度，结果代言的游戏用户关注这么low。相较之下，JJ的人气就是很实实在在的人气了，很大程度上都被吸附到了游戏代言上面。所以说完美这次的选择的确很成功。

　　其实完美历来的选择都很成功。稍微回忆下就会想起刘亦菲和丁贝莉之流。再次肯定了完美有个很好的市场部。

　　最后，魔女认为网络游戏代言不仅仅是明星有关注度就够了的，还需要看看这个关注度是不是实实在在的人气，关注度是不是能最终转化为玩家。而且明星跟游戏本身的贴合度也相当的重要，如果该明星的气质形象等不符合网络游戏本身，那么付出的代言费就付诸东流了。

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